LA FORMACIÓN DE UN SIGNO

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LA FORMACIÓN DE UN SIGNO

ESTRATEGIAS SEMIÓTICO-LINGÜISTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

PELLICER GARCIA, LIDIA

27,88 €

En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica... Leer más

27,88 €
Editorial:
TREA
Año de edición:
2019
Materia
Revistas
ISBN:
978-84-17140-86-1
Páginas:
280
Encuadernación:
Bolsillo
Colección:
BIBLIOTECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN CULTURA

En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.