Disponibilidad:
- Casa del lectorDisponible apróx. en 9 días
- Libro Técnico SurDisponible apróx. en 9 días
- Editorial:
- PIRAMIDE
- Año de edición:
- 2020
- Materia
- Ventas y marketing
- ISBN:
- 978-84-368-4232-6
- Páginas:
- 264
- Encuadernación:
- Rústica
- Colección:
- ECONOMÍA Y EMPRESA
MARKETING FINANCIERO
MUÑOZ LEIVA, FRANCISCO
En este manual se reconoce que el sector financiero presenta una serie de características específicas que producen una aplicación diferenciada de los principios y estrategias de marketing. Con... Leer más
Presentación. Concepto y naturaleza del marketing financiero. El entorno de la entidad financiera. La gestión del cliente en las entidades financieras. La oferta de productos y servicios financieros. El precio de la oferta financiera. Distribución de productos financieros. La comunicación de la entidad financiera. Nuevas tendencias en el marketing financiero.
En este manual se reconoce que el sector financiero presenta una serie de características específicas que producen una aplicación diferenciada de los principios y estrategias de marketing. Con este preámbulo se aborda el complejo entorno en el que las entidades desempeñan su actividad, con especial énfasis en las crisis económicas y la innovación tecnológica. En el mundo de los servicios financieros, donde los productos son fácilmente imitables por la competencia, el sector bancario ha comenzado a utilizar un nuevo lenguaje en el diseño de sus oficinas y sitios web como forma de diferenciación. Tras un análisis de este entorno externo e interno, el libro se centra en el estudio del cliente financiero y más concretamente en su segmentación y la imagen que la entidad desea transmitir al mercado. Así, la obra se centra en las cuatro P del marketing financiero: 1. El estudio y clasificación de la cartera de productos. 2. La política de precios (tipos de interés y comisiones). 3. La estrategia de distribución con especial énfasis en la red de sucursales bancarias y la banca electrónica. 4. Las principales herrami
