Disponibilidad:
- Casa del lectorDisponible apróx. en 10 días
- Libro Técnico SurDisponible apróx. en 10 días
- AlmacénDisponible apróx. en 9 días
- Editorial:
- EDITORIAL UOC
- Año de edición:
- 2020
- Materia
- Organizacion y direccion de empresas
- ISBN:
- 978-84-9180-714-8
- Páginas:
- 208
- Encuadernación:
- Otros
- Colección:
- MANUALES
BRANDING DE COMUNIDADES
MARCAS Y COLECTIVOS DE CONSUMO
FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta... Leer más
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades